Campaña
“Telar” de Cusqueña fue distinguida con premio Totem.
La pieza “Cusqueña
panel telar” destacó en la categoría “Mejor campaña de lanzamiento” en la
primera entrega del premio Totem al ser el primer panel telar tejido a mano del
mundo. Cabe precisar que este galardón que entrega Mercado Negro reconoce lo
mejor de la publicidad exterior, por lo cual algunas de las categorías en
competencia fueron Vallas/carteleras/muros, Edificaciones, Indoor, Publicidad
móvil, entre otras.
Al respecto,
Carlos Peñaranda, Gerente de Estrategia Digital y Medios de Backus declaró que:
"Es un orgullo para el equipo de Cusqueña que el Panel Telar, pieza única
y primera iniciativa de la marca bajo el enfoque de desarrollo sostenible de
Backus, sea galardonado dentro de la ‘Mejor campaña de lanzamiento’ del Premio
Totem; un nuevo reconocimiento de la marca que hago extensivo a las talentosas
artesanas cusqueñas que participaron en su elaboración hecha a mano. Este es un
premio a la acogida de las buenas ideas y el trabajo en conjunto, que impacta
positivamente en las comunidades y la empresa".
El panel
telar de 16 metros de ancho y 7 metros de alto fue tejido a mano por 50 mujeres
artesanas de las comunidades cusqueñas de Lares (Ccachin y Choquecancha),
Huaran (Calca) y Canchis (Chari), quienes plasmaron en él, figuras y colores
asociados a sus tradiciones e iconografías. Esta iniciativa surgió con el objetivo
de promover la conservación de las técnicas tradicionales de telar a cintura y
teñido a través de pigmentos naturales, técnicas ancestrales de nuestro país.
El Premio
Totem reconoce las mejores iniciativas de la publicidad nacional y cuenta
además con el respaldo de las cuatro asociaciones más importantes de dicha
industria como son el El Interactive Advertising Bureau - IAB, la Asociación
Nacional de Anunciantes - ANDA, la Asociación de Agencias Peruanas de
Publicidad - APAP y la Asociación de Agencias de Medios - AAM.
Es así que
Cusqueña, la Cerveza Premium Peruana, continúa siendo reconocida por sus creativas
propuestas, las cuales destacan la riqueza de lo hecho a mano.
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